ニューヨークのサムスン837:素晴らしい遊び場だが、大規模なマーケティング費用

サムスン電子は、ニューヨークのミートパッキング地区で837機を公開し、ギャラクシーS7プラグ、Gear VRデモ、タブレットからインターネット、テレビ、家電製品にいたるまで様々な製品に取り組んでいます。

3つのレベルの「文化的な目的地、デジタルプレイグラウンド、マーケティングセンターの卓越性」は、一見してアップルの小売競争相手に見えるかもしれません。しかし、何も買うことはできません。代わりに、サムスンのニューヨークの都市の目的地は、ブランドとブリーフィングエグゼクティブを強化し、製品を通じて消費者を歩くことです。

サムスン電子は、「B2Bコミュニティーのためのキュレーションとカスタマイズされた経験」を持つと語った。

私はうそをつくつもりはない:三星の837は楽しいものだった。 Gear VRのデモンストレーションは素晴らしかったし、Galaxy S7とS7エッジは手に入る感じがよく、以前のバージョンのデバイスよりも洗練されていた。私は自分の口に投げ込ませてもらったセルフをしたこともありましたが、それはビジネスです(ギャラリーを参照)。

そして、私のビジネスセンスが込められました。これは837ドルですか? ROIはどこですか?ちょうどセールスとマーケティング費用としてミートパッキング地区の賃料をどのように正当化できますか?

あなたはそうしない。サムスンはニューヨーク中心の不動産サイト「リアルディール」によると、フェイスブック、グーグル、フェラーリのすべてが取り組んでいた高価な地区に6階建ての建物を賃貸しているという。その取引が終了した後、Thor株式とTaconic Investment PartnersはTIAA-CREFに2億ドル、すなわち1平方フィート当たり3,158ドルで建物を売却した。 Thorは2011年に建物の75%の株式を5500万ドルで購入しました。

サムスンはオフィススペースの賃料は平方フィート当たり125ドル、「小売」エリアは平方フィート当たり450ドルと報じられている。 CompStakによれば、これらの賃料はニューヨークの平均的な不動産の平均を上回っています。サムスンの努力に対するリターンを測定するための問題は、小売業が行われていないということです。

サムスンは、アーティスト、思考リーダーシップ、文化を強調するために、コミュニティと提携していると語った。ある時点で、サムスンが837からのセールスドットを実際の売り上げに結びつけようとしているのだろうかと疑問に思う。結局のところ、あなたは837をチェックアウトし、一歩歩いてアップルストアから何かを購入することができます。

結局のところ、837は、サムスンのマーケティングリターンの公式を把握することです。私にとっては、サムスンの837は良い旅行でした。私はそれが私のマーケティング費用の下に落ちないとうれしいです。

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