カスタマイズされたROMは、中国のスマートフォン戦略に適していません

いくつかの中国のインターネット企業は、付加価値サービスを事前に搭載したスマートフォン用のカスタマイズされたAndroid ROMをリリースし、競合他社との差別化を図りました。しかし、この戦略は、限られたリーチのために中国市場に目を向ける外国のプレーヤーにとってはうまくいかないでしょう。

カスタマイズされたROMを展開している中国企業には、MIUI ROMのXiaomi、Baidu Yun ROMのBaidu、TencentのTencent、Xiaomi、Baiduの他のハードウェアメーカーとの提携、携帯電話の製造などが含まれます。テンセントのROMはまだベータ版ですが、ユーザーはサムスンI9100やI9250、Google Nexus Sなどの特定のスマートフォン向けにROMをダウンロードしてインストールすることができます。

T.Z. IDCアジア太平洋地域のシニアマーケットアナリストのウォン氏は、カスタマイズされたAndroid ROMを搭載した携帯電話をリリースすることは、中国がさまざまなROMに対応するのに十分な規模であるため、他の地域と比較して一般的だと述べた。ベンダーによっては、ROMをスマートフォンの差別化要因として販売するものもあります。

Wong氏は次のように述べています。「これらのAndroid ROMの背後にあるアイデアは、Baiduの検索サービスや地図サービスなどのプリロードされた付加価値サービスをカスタマイズし、中国のユーザーのニーズに合った機能を追加できるということです。

外国人選手は応募する必要はありません

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ガートナーのリサーチディレクター、Sandy Shen氏によると、カスタマイズされたROMをリリースすることで、ユーザーは選択したカスタマイズされたROMをインストールできるようになり、より広い消費者層にアクセスできるようになります。 「[ROMの開発者にとって]ハードウェアは重要ではないが、自社のOSのユーザー層を拡大したい」とシェン氏は語った。

これはXiaomiの場合でした。最初のスマートフォンを発売する前に、2013年3月時点で150万人以上の登録ユーザを抱えるMIUI ROMを発売しました。

Wong氏は、ROM開発者が返品を確認するためには、ユーザーベースをすばやく拡張し、ユーザーをROMに保つためにサービスと機能が一意であることを確認する必要があると指摘しました。

しかし、中国の市場をターゲットとしている外国の音源メーカーにとっては、カスタマイズされたROMをリリースすることは推奨されない戦略です。

Wong氏は、「[カスタマイズされた] ROMはまだ2012年に中国本土のスマートフォン出荷量の10%未満に貢献してニッチセグメントにとどまっている。独自のROM ”

シェン氏は、スマートフォンを “フラッシュ”する方法やルートを知っているハイテクに精通したユーザーにのみ訴求するため、カスタマイズされたリリースはユーザーベースを拡大する効果的な方法ではない、と付け加えた。 “主流の顧客にとって、彼らは店から[電話を直接]購入し、デバイスの寿命の間、そのOSとハードウェアに固執するだろう”と彼女は言った。

上級ユーザーの場合でも、新しいROMをインストールするといくつかの問題が発生する可能性があります。ガートナーのアナリストは、このデバイスは永久に使用できなくなるか、工場出荷時の設定に戻らない可能性があると述べました。彼女は、新しいソフトウェアがハードウェアに最適化されていない可能性があると付け加えました。

1月の中国の報道によると、BaiduはBaidu ROMをインストールする電話機ごとにスマートフォンメーカーに10元(US $ 1.60)を支払っていた。地元のメディアは、BaiduがDellと提携し、Baiduのスマートフォンを発売すると発表したが、出荷は「失望していた」と中国の検索会社はROMを出荷するために音質を支払うことに頼らざるを得なかった。

Aliyun OSの広報担当者は、「中国のスマートフォンOSのインストールに関して、通常の習慣について尋ねられたときには、次のように語った。「音楽器メーカーとOS開発者の協力は、形態が異なり、音源メーカーに支払うOS開発者に限定されない。 AliyunのスマートフォンOSは、中国の電子商取引大手Alibaba Groupの支援を受けている。

スポークスパーソンはウェブサイトアジアに、特定のOSを組み込むというメーカーの決定は、通常、OS開発者とデバイスメーカーの間の議論や交渉に依存していると語った。彼女は、Aliyun OSは、音楽器との協力のいくつかの形態を模索したと付け加えた。

中国のスマートフォンメーカーのHuawei氏は、どのOSをどのデバイスに搭載するかを選ぶことを拒否した。南アフリカ地域のHuawei DeviceのマーケティングディレクターであるTang Siew Waiは、次のように述べています。「私たちの協力形態の詳細は機密情報なので、業界パートナーとの手続きを明らかにする立場にはありません。

しかし、Tang氏は、Huaweiは現在、「近い将来に独自のOSを立ち上げる予定はない」と指摘した。

Aliyun OSの場合、会社と製造業者との協力は「単なるお金ではありません」。スポークスパーソンは、「Alibaba Groupはエコシステムを構築することに専念しており、Aliyun OSはモバイル分野でエコシステムを構築するために建設されたもので、エコシステム全体の健全な発展と、一緒にすばらしい製品とユーザーエクスペリエンスを創造します。

Huaweiは同様の感情を反響した。 Tang氏は次のように述べています。「当社の革新戦略は、オープンなコラボレーションに基づいて、消費者にコミュニケーションとライフスタイルを向上させるデバイスを提供するというコミットメントによって常に支配されています。

したがって、私たちは世界中の業界パートナーと緊密に協力し、研究開発に投資し、消費者のニーズに最も適した魅力的なデバイスを集めていきます」と彼は付け加えました。

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